中国向けの発信は、 巨大な市場と増えつつあるメンタルヘルス需要という魅力がある一方、技術的（GFW, Baidu SEO）、文化的、翻訳品質、法規制といったハードルが存在

菅原隆志

セルフヘルプ情報は、英語圏に向けて発信すると反応が良いので、中国向けに発信するのはどうかなと思ったけど、ハードルが高いと思いました。


セルフヘルプが最も心理的な成長に役立つと思うので、世界中にもっと深く浸透することが結果として”世界平和”に大きく寄与するから、広まって欲しいと思う。

中国市場は非常に大きく、潜在的な読者数も多い一方で、英語圏とは異なる課題や文化的背景があります。以下に中国向けの発信を検討する上でのポイントをまとめます。

1. 言語・文化的背景

• 中国語（簡体字）での発信：
  中国本土での一般的な書記言語は「簡体字」の中国語です。
• メンタルヘルスやセルフヘルプに対する受容度：
  近年、中国でもメンタルヘルスや自己啓発に対する関心は高まりつつあります。都市部や若年層を中心に「心理相談」「メンタルウェルネス」「セルフケア」といったテーマへのニーズは増加傾向にあります。ただし、文化的に「問題を外部に相談する」ことへの抵抗や、自己改善に関する情報への接し方は、欧米や日本とも異なります。

2. インターネット環境・SEO（検索エンジン対策）

• グレートファイアウォール（GFW）問題：
  中国本土では外部（特に海外）サイトへのアクセスが規制されており、WordPressブログが海外サーバーで運営されている場合、中国本土からのアクセスが難しくなる可能性があります。そのため、本格的に中国で読者を獲得するには、中国国内サーバーでホスティングしたり、中国向けのCDNを用いたりする必要がある場合があります。
• Baidu対策：
  中国の主要検索エンジンはBaiduであり、GoogleとはSEOの基準や戦略が異なることがあります。Baiduで上位表示されるためには、中国語でのオリジナルコンテンツ作成、国内ホスティング、ICPライセンス（中国のインターネットコンテンツプロバイダ許可証）の取得などが考慮されることもあります。
• 国内向けプラットフォームの利用：
  独自ブログよりもWeChat公式アカウント、Zhihu（中国版Quora）、簡書（Jianshu）などの中国国内向けSNS、コミュニティ、ブログプラットフォームを活用したほうが、よりスムーズに中国人読者へリーチできる可能性が高いです。これらプラットフォーム上で有益なコンテンツを発信すれば口コミやシェアによって読者拡大が期待できます。

3. 言語化・ローカライズのハードル

• 翻訳の質：
  中国語翻訳においては、ニュアンスや文化的背景を十分に理解した上での記事作成が求められます。直訳では不自然になったり、読者が求める情報や表現スタイルに合わないことがあります。
• 専門翻訳者の起用やローカライズ戦略：
  中国語に精通した翻訳者やローカリゼーション専門家を起用し、単に言語を置き換えるだけでなく、読者が理解しやすく心に届く表現に適合させると良いでしょう。

4. 法規制やコンテンツポリシーへの注意

• 中国ではコンテンツに関する規制が厳しく、精神医療関係やメンタルヘルス関連の情報発信にもガイドラインが存在する場合があります。
• 政策やプラットフォーム規約に反しないよう注意が必要です。

まとめ

中国向けの発信は、 巨大な市場と増えつつあるメンタルヘルス需要という魅力がある一方、技術的（GFW, Baidu SEO）、文化的、翻訳品質、法規制といったハードルが存在します。英語圏向け発信より参入コストやローカライズが難しい傾向はありますが、戦略的に取り組めば多くの読者に「感謝」されるチャンスも十分あります。
まずは簡体字中国語での数本のパイロット記事を内外のプラットフォームに発信し、反応を見ながら拡大戦略を練る方法も考えられます。